Новости

Mar 31, 2023

В число клиентов этого парикмахера входят Дреймонд Грин и другие знаменитости.

Эти самопровозглашенные «архитекторы свага» тесно сотрудничают со знаменитостями, публикуя посты.

Эти самопровозглашенные «архитекторы свага» тесно сотрудничают со знаменитостями, регулярно публикуют сообщения в Instagram и зарабатывают шестизначные суммы, выводя монотонную работу на новый уровень.

Лайонел Харрис, парикмахер, известный как Брауни Блендз, на съемках фильма «Непрерывный магазин». Фото: Ким Рафф для The New York Times

Поддерживается

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Куртис Ли

Об этой статье сообщили из нескольких городов, включая Солт-Лейк-Сити, Атланту и Сан-Франциско.

Я сажусь в мягкое кожаное кресло в этом шумном магазине рядом с небольшим предприятием по производству напольных покрытий. Гул машинки для стрижки разносится по комнате.

Джей Органез накидывает мне на плечи свежую накидку, хватает расческу и расчесывает мои волосы, пока я описываю свою идеальную стрижку: немного выше макушки и с затемнением по бокам.

Мои глаза сканируют магазин в Северной Калифорнии — 22 стула полукругом вокруг комнаты, некоторые отдельные станции с нарисованным над зеркалом аккаунтом парикмахера в Instagram. На стене висит фотография бывшего президента Барака Обамы в рамке, а телевизор настроен на самые яркие моменты недавнего баскетбольного матча «Голден Стэйт Уорриорз».

Но громкость убавлена, и вместо этого я слышу обрывки разговоров — краткие описания желаемых сокращений, за которыми следует комфортное подшучивание о политике (Дональд Трамп баллотируется на пост президента — снова!) и спорте (Леброн Джеймс обходит Карима Абдул-Джаббара на пост президента) рекорд результативности в карьере в НБА) и жизнь (20-летний парень переехал к своей девушке).

Я сразу узнаю легкость - доверие, построенное с течением времени, которое звучит почти одинаково в креслах здесь, в KJ's Barber & Hair Creationz, так же, как несколько дней назад в полированных раздевалках НБА и позолоченных люксах пятизвездочных отелей.

Добро пожаловать в мир влиятельных парикмахеров, где небольшая группа опытных и сообразительных бизнесменов, таких как Лайонел Харрис, известный как Брауни Блендз и владеющий KJ's, завоевала доверие эксклюзивной и зачастую чрезвычайно частной клиентуры и использовала этот доступ для создания своей собственной. брендов и заключать выгодные рекламные сделки. Г-н Харрис, например, играет постоянную роль в «The Shop Uninterrupted», шоу на YouTube, в котором гости имитации парикмахерской рассказывают о своей личной жизни, а также о мире вокруг них; Г-н Джеймс — исполнительный продюсер.

Благодаря социальным сетям и устным рекомендациям среди VIP-персон, парикмахеры превратили то, что когда-то было стационарной, монотонной работой со скромной оплатой (по оценкам торговой группы, парикмахеры в Соединенных Штатах зарабатывают в среднем 36 000 долларов в год), в шести- цифровые зарплаты, стремительные путешествия и взгляд с периферии в мир знаменитостей и профессиональных спортсменов.

Парикмахеры являются полноценными влиятельными лицами, а также доверенными лицами своих клиентов — звезд спорта, легенд хип-хопа и актеров — и хотя их графики и цены изменились, они по-прежнему стремятся предложить то же самое, что они получили от посещения парикмахерской по выходным. как мальчики: общность и последовательность.

Черные парикмахерские уже давно открыли путь к предпринимательству и экономической автономии. Они также служили центрами взаимодействия с общественностью и собраниями в эпоху Джима Кроу, когда расистские законы ограничивали места, где могли собираться чернокожие люди, говорит Куинси Т. Миллс, профессор истории в Университете Мэриленда и автор книги «Разрезая цвета». Линия: Черные парикмахеры и парикмахерские в Америке».

«Можно зарабатывать на жизнь, подстричься, читать газету, участвовать в оживленных беседах, играть в цифры, организовать кампанию протеста или просто смириться со всем этим», - сказал г-н Миллс.

В течение месяца, чтобы увидеть, как эта профессия развивалась вместе со славой в социальных сетях, я сопровождал трех знаменитых парикмахеров — мистера Харриса, Маркуса Харви и Винса Гарсиа — на встречи в Солт-Лейк-Сити, Атланте, Сан-Франциско и Лос-Анджелесе. , наблюдая, как они плавно появляются и исчезают из жизни своих знаменитых клиентов. Хотя их клиенты, как и клиенты многих парикмахеров, могут захотеть видеть их еженедельно или два раза в месяц, разница в том, что они ездят к своим VIP-клиентам, поэтому, по сути, они всегда на связи.